Maaltijdboxen in België

Door Jessica Ruelens
mealboxes Belgium

In dit rapport nemen we de Belgische markt van maaltijdboxen onder de loep. Hoe evolueert het marktaandeel van de verschillende aanbieders? Wat is de impact op andere voedingsaankopen? Welke supermarkten lijden het meest onder de opkomst van maaltijdboxen? Wie gebruikt maaltijdboxen?

De coronacrisis heeft een impact op de markt van de maaltijdboxen: restaurants waren maandenlang gesloten, mensen ontweken liever de supermarkt en gezinnen hadden weinig tijd of inspiratie om elke dag weer een gevarieerde maaltijd op tafel te zetten. 

De Belgische markt van maaltijdboxen kende in 2020 een stevige groei. Het aandeel van maaltijdboxen in het totale gemiddelde gezinsbudget is meer dan verdubbeld ten opzichte van 2019. Dit laat zich voor het grootste deel verklaren door een verdubbeling van het  aantal gebruikers. En die gebruikers situeren zich meer dan gemiddeld bij de 30- tot 44-jarigen. 

In deze steeds groter wordende markt zijn er steeds meer kleinere spelers die een proportioneel groter deel van de koek innemen. Zo zag marktleider HelloFresh zijn marktaandeel afnemen van 77,7% begin 2020 tot 52,8% in maart 2021. 

Het aandeel van de maaltijdboxen binnen het totaal van de voedingsaankopen steeg van slechts 0,8% in januari 2020 naar 1,8% in maart 2021. Kijken we hierbij alleen naar de supermarktaankopen dan is het aandeel daar nog sterker gegroeid: van minder dan 1% in januari 2020 tot 2,4% in maart van dit jaar. Binnen de top 10 supermarkten liep dit zelfs op tot 2,9%.

Analyses op de geanonimiseerde en geaggregeerde transactiegegevens van de gebruikers van de Cake banking app geven accurate inzichten in het werkelijke consumentengedrag en de evolutie ervan.

Vraag het volledige rapport (23 blz) nu vrijblijvend aan.

    Ontvang het volledige rapport via mail.